来源：石家庄新闻网

“五一”前后，一向是我市会展业的旺季。往年这个时候，我市各大会展场馆热闹非凡，各领域的会展和展销会应接不暇。今年，疫情防控期间不便举办线下会展活动，但经贸对接的需求依然迫切；于是，传统展会向数字化、智慧化、平台化转型，一场又一场的线上会展接连登场，我市会展业迎来“云会展”时代。

“云会展”陆续上线

传统会展创新中求生存

“这款生态鱼缸，在前段时间火遍了整个水族圈。今天通过直播间购买，打八折，全国包邮……”在太和电子城，网红主播正在帮助商户卖力推销产品。这是我市当前正在开展的2020年首届电商直播季活动。

自3月份以来，市商务局先后组织和指导了石家庄线上购物节、石家庄线上购车节、首届电商直播季等多场线上会展，为会展业转型作出了表率。进入5月份后，“云会展”更是接连登场，仅5月8日当天，石家庄网上出口商品交易会、河北自贸试验区正定片区云招商推介会两场会展同时在线上举办。

为统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展，加快推进全市会展业转型升级和创新发展，石家庄市会展业发展促进中心积极推进会展业态创新，引导和扶持企业举办线上“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”等活动，提升展示、宣传、洽谈等效果。

“疫情防控期间，‘宅消费’盛行，人们很长一段时间里高度依赖网络互动，已经建立了新的行为方式和需求，而会展生态圈也需要根据新的行为方式、消费方式等进行相应的调整。”石家庄市会展业发展促进中心有关负责人表示，“云会展”相关的互联网技术在推动企业达产增效、贸易流通方面的作用日益凸显。开展线上展览是现阶段会展业的发展方向，很多会展企业也利用“云会展”创新求生存。此次疫情是一次考验也是一次机遇，它倒逼传统会展加速向数字会展方向发展。

“云会展”大显威力

客商足不出户谈订单拓商机

今年，石家庄网上出口商品交易会为外贸企业搭建了新的交流平台，通过“云会展”可以全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等，足不出户即可与境外客商谈订单、做生意，开拓新商机。

当下，“平台直播”“云带货”等新理念、新技术已经成为越来越多企业的共识，在企业与客户从“面对面”转到“屏对屏”的过程中，企业利用好“云展会”平台，不仅拓宽了营销渠道、增强了抵抗风险能力，同时也使企业对营销模式有了新的探索。

“云展会”依托互联网，将大数据、社交社群以及会展产业链中的各个实体等集成构建到一个数字化的展示空间，从而形成全方位、立体化和永不落幕的新型展览服务模式。相比于传统的线下展会，“云会展”不受时间和空间的限制，营销成本、组织成本、参展成本和观展成本等大幅度降低，这有助于会展的效率和效果提升。

在为期23天的石家庄线上购物节期间，我市115家上线商贸企业的线上点击量共计4701.66万次，线上销售总额1.55亿元，较去年同期增长2.3倍，线上销售的占比较去年同期增长13.4%。“云会展”的引流效果由此可见一斑。

“云会展”未来可期

“线上+线下”融合成为趋势

“春节前夕开始，今年一季度的全部展览和二季度部分展览纷纷推迟、合并，甚至取消，给主办机构、场馆和展商以及整个产业链造成很大损失。”石家庄国际会展中心有关负责人介绍说，会展业是受疫情影响较大的行业之一，也给许多企业在产品推广、贸易和技术交流带来影响。

为了帮助产业链企业共渡难关，石家庄国际会展中心也着手探索新的办会方式，围绕会展业“如何破局”“谁来破局”“破局模式”三大课题，进行了多方调研论证。该中心整合会展业优势资源，依托互联网技术升级场馆设施，为“线上+线下”展会服务模式赋能。

4月18日，吉利汽车“云试驾”活动在石家庄国际会展中心直播平台上线，通过对接平台、电商专区、直播服务三大“云会展”互动板块，充分满足商家与用户的营销需求，帮助商家通过直播实现用户互动与商品销售的闭环。

在疫情防控期间，企业的线上商务活动、电子商务产品和服务的开发进一步发展，企业更愿意尝试数字化产品，这些也在推动会展业加快数字化、智慧化、平台化转型进程。疫情对会展业的影响是暂时的，客商对下半年展会的参展及参观需求更强、更具针对性，经推迟整合后的展会服务质量和参展效果将更好。

业内人士认为，疫情防控取得重大战略性成果之后，未来一段时间，有望逐渐过渡至“线上+线下”相结合的办展模式，迎来一个全新的“云会展”时代。